中国木门品牌建设与发展

　　木门行业的大发展也就是近几年的事, 很多木门企业伴随中国经济多年快速增长而取得了长足进步,从小到大,几乎是一眨眼的事。连自己都没有准备好就壮大了,这固然可喜,但也隐藏不少危险。最大的危险就是盲目扩张,企业决策者以为自己无所不能,制定了完全不符合自身条件的所谓的宏伟战略,要知道,走错路是最可怕的,所以企业如何制定适合自身实际情况的发展战略是非常重要的,木门行业的行业个性非常明显,在发展经营过程中所突显的行业问题也非常突出,目前建材行业中木门品牌的竞争已进入白热化阶段,中国木门领军品牌亦呼之欲出,2008年虽受金融危机影响,但木门行业依然取得不俗的成绩,近年来,行业总产值增长率达25%,2008年《中国木门行业调查报告》显示,目前我国每年完成房屋建筑面积16亿平方米以上,按照木门占门行业2/3计算,每年有一亿平米的潜在市场,为木门行业提供了广阔的市场空间,

　　在金融危机对市场冲击和碰撞的过程中,木门行业"洗牌"也日趋加剧,一些规模企业加快扩张,一些区域品牌正在向全国市场辐射,一些原本生产地板和家具的企业也掉头转向木门行业,北京唯一获得北京名牌产品荣誉称号的木门企业,北京博亮木业总经理于洪臣先生在2002年前就提出打造"中国木门一流品牌"的战略构想,从2007年开始博亮木业也突破北京区域市场把销售网布遍全国30多个城市。2009年公司为应对金融危机,公司出台了强化企业管理、加大产品研发、提升生产工艺、优化公司结构的一系列措施,大大提升了企业的行业竞争力,博亮木业是我国第一家引进欧洲实木复合门的企业,公司凭借一流的生产设备和完善的质量控制体系以及严谨的品牌运营战略,在木门行业崭露头角,其发展势头倍受关注。

　　据了解,我国从事木门生产的企业近 5000家,随着行业竞争的加剧,木门企业对品牌的重视和需求越来越强烈,而企业的品牌是一个长期积累和提炼的过程,在中国现时的市场环境下,品牌建设的迫切性已经充分显现,可以预见,在未来的市场竞争中,品牌力将成为产品销售的主要拉动力量,品牌建设势在必行,品牌将成为市场竞争的利器和企业生存的护身符。而中国目前的市场正呈现着两个重要特点,一方面,消费需求持续旺盛,但消费者对很多产品尚认知不足,正是企业进行消费引导和品牌培育的良好时机;另一方面,市场变化速度和消费取向的变化节奏都很快,消费行为受价格等因素的影响还比较明显,有相当数量的行业市场,品牌忠诚度还很差。这些由无序竞争向完全竞争过渡的市场特点实际把企业品牌建设从高不可攀降到了触手可及的高度,只有抓住这一品牌建设绝佳契机的企业才能成为市场的赢家。如何更好地把握好企业的发展方向和品牌建设,我提出以下两个建议:

一、正确认识行业发展趋势:

　　对于木门行业而言,最应该关注的就是房地产市场趋势和百姓消费走向。基本可以预期,未来2-3年市场将步入相对疲软时期。原因主要有以下几个方面:首先是国际经济进入衰退期,出口需求大幅下降,出口型企业会将更多目光转向内需;其次,国内经济也进入调整期,房地产市场持续萎缩,内需会大幅降低;过去多年的房价高速增长,透支了很多需求,目前房价的下降趋势,延期了很多需求,这样,中间这几年就形成了真空地带,这是十分痛苦的。

二、正确认识行业品牌建设:

　　品牌概念的导入已有很多年,可以说只要是做企业的都或多或少的有做品牌的意识和行动,木门企业也不例外,近年来木门行业品牌建设也取得了不错的发展,但是有一点很多企业都忽略了,那就是社会上广为流传的或咨询机构大力宣扬的品牌与建材行业的产品特点和运作模式有着很大的区别,如果不加以注意,会步入品牌建设的误区。建材行业产品的特点决定了其品牌建设有别于快速消费品的品牌建设模式和营销模式。作为木门企业在品牌建设过程中要充分认识木门品牌建设的特殊性,建议可以从相关的建材产品已走过的品牌之路中汲取有益的经验,避免不必要的错误。地板行业的品牌发展较木门行业品牌发展超前很多年,大致上木门行业品牌发展状态是三四年前地板行业品牌的发展状态。