继2009年中央和国务院提出“家电下乡、汽车下乡、农机下乡”之后，“建材下乡”在2010年正式浮出水面，中央一号文件明确提出“抓住当前农村建房快速增长和建材材料供给充裕的时机，把支持农民建房作为扩大内需的重大举措，采取有效措施推动建材下乡，鼓励有条件的地方通过多种形式支持农民依法依规建设自用住房。”

    日前，恒洁卫浴品牌总监刘建豪结合卫浴洁具行业在《陶城报》上就此撰写了专门的文章进行分析。刘建豪认为，建材下乡的政策初衷，应该与家电下乡，汽车下乡的政策初衷一样，作为一项惠民措施，在执行过程中，政策分析和分解是必不可少的重要步骤。同时其指出，卫浴行业肯定会在下乡过程中遇到不少现实执行和分解等诸多问题和挑战。

    在《建材如何下乡》一文中，刘建豪对卫浴下乡总结了四方面的问题，并对这些问题进行了初步的分析，包括卫浴的成品程度、城市化与城镇化基础、建材品牌的销售渠道下沉，及适销于农村及乡镇市场的特色产品等。

    根据统计局公布的数据，自2000年至2006年间，我国农村年均新建住宅面积为7.09亿平方米，据此，按照农村建房成本1000元/平方米来测算，每年农村“房地产”市场就能直接拉动7000亿元的建筑建材需求。而且，这些需求是源自于农民自发建房，如果有相应的补贴政策的话，建房、修房需求还将进一步扩大，相应地卫浴洁具产品的需求将有显著扩大。

    在家电下乡、汽车下乡中，我们能够看到不少知名品牌的身影，同样，在建材下乡中，包括卫浴、陶瓷、涂料等细分建材行业里的大牌们同样不会缺席。恒洁卫浴作为中国卫浴行业的一线品牌，在浴缸、淋浴房、台盆、柜盆、龙头配件、不锈钢盆、座便器等产品线上建立了领先优势，产品设计、节水性能、性价比皆处于前列，“中国卫浴恒洁品质”脍炙人口，享誉大江南北，渠道网点已达到数千家，业内专家分析认为，在即将启动的建材下乡中，恒洁卫浴将扮演非常关键的角色。

    刘建豪认为，建材的需求建立在城市化，城镇化的基础之上，城镇规划的很多细节，比如城镇和农村社区排水系统的完善，直接决定了每年7千亿建材消费这个“饼”有多少现实成分的问题。而且如何开发适销于广大农村以及城镇市场的特色产品线，品牌如何进行二次定位，都会影响卫浴品牌在未来几年、乃至十几年的走向和发展趋势。

    最终，刘建豪对卫浴行业表达了自己的期待，希望所有具备“下乡”潜质和意愿的建材同行能够未雨绸缪，从该项政策中活动良好的发展机遇，并就该项政策及内容进行更多的内容探讨。