从低碳概念、低碳理念到低碳产品、低碳生活,当前中国家电业正被一片“低碳海洋”包围起来,低碳空调、低碳冰箱、低碳洗衣机等各类产品占据着各个家电卖场醒目的位置,而各家导购员的推荐与引导中,也不乏低碳生活品质与理念。不经意间,低碳已经从一种口号走进人们的生活,成为主导市场发展和消费方向的主流趋势。

　　一位家电企业负责人坦言,随着低碳化浪潮席卷全球,再加上中央政府力推“节能减排”并出台了一系列激励政策,从去年以来,低碳浪潮下的绿色、节能、无氟、环保已成为各个企业产品研发和市场营销 的新热点。更为重要的是,低碳也成为家电企业推动市场升级、提升经营业绩的有效突破口。

　　低碳家电 市场受误解

　　不过,今年以来,市场和消费者对于家电企业的集体低碳转型并不领情。有消费者在卖场向《中国企业报》抱怨,低碳家电到底是什么？难道就是更节能省电了,还是说价格贵了上千块,实在弄不明白。而一些家电企业的导购员也反映,低碳家电是“叫好不叫座”,总让消费者感觉这又是概念的炒作和包装。

　　作为全球家电产业未来发展方向的低碳,为何会成为消费者眼中的炒作概念？作为美的、海信科龙、海尔、奥克斯等众多家电企业力捧的低碳化转型为何又会在市场上遭遇成长的烦恼？中国市场学会理事李德俊教授认为,最直接的原因是低碳作为一项系统性的工程,当前仍处在推广应用的初级阶段,不过一些企业的低碳却局限于产品或家电市场 等单一环节,自然会让市场出现“以偏概全、认知模糊”等问题。

　　对此,美的制冷家电集团中国营销总部相关负责人也指出,低碳不应该成为企业市场炒作、自我包装的手段,而应该是能给消费者带来好处、给社会带来变化、给企业带来利润的未来趋势,家电的低碳化转型是多方共赢的新举措。

　　不过,记者在市场上发现,近段时间以来,随着家电销售 步入旺季,低碳家电产品的种类和数量也日益增多,但多数仍停留于产品上,无氟、节能、绿色、保鲜等各类家电产品层出不穷,但消费者的购买仍以普通型产品为主。同时,市场上还有一些打着“低碳”幌子的企业进行产品促销。