2010年，中国冰箱市场在一二线市场迎来更加激烈的高端用户争夺战。相关数据显示：根据中怡康2010年1月—6月的统计数据显示，我国冰箱总零售量同比增长19.45%，其中以三门、对开门和多门冰箱为代表的高端产品销量同比增长83.3%。

　　在三门、多门对开门冰箱市场，产品创新能力成为企业决胜市场的关键。在外资品牌的市场竞争中，西门子冰箱缘于产品定位和产品创新，一枝独秀，成为高端市场 的领导者地位。

抢占外资品牌第一宝座

　　今年以来冰箱行业 高端化发展的趋势尤为明显。对开门、3门及以上冰箱在销售量和销售额增速明显，开始抢占普通消费者的客厅。国家信息中心市场处处长蔡莹分析指出，中国高端冰箱消费相对集中在大容量、多开门、多温区产品，不再局限于传统厨房空间相对较小的空间，开始由“厨房”抢占“客厅”。

　　博西家用电器（中国）有限公司副总裁兼首席销售官吴建科对于高端冰箱给出了自己的理解。吴建科认为，冰箱高端与否，更重要的是看其核心技术，比如，保鲜效果是否出色，或者是否能为消费者提供智能化全方位的保鲜解决方案。

　　目前在高端市场领域，除了国内企业海尔、美的之外，外资品牌西门子、三星、LG、松下、伊莱克斯等企业依然唱主角，不断推陈出新加大三门、对开门冰箱的市场投放力度，导致高端市场的较量愈演愈烈。

　　从主要品牌的市场定位分析，高端市场西门子优势明显，LG、松下、三星不分伯仲。在这一领域，目前能够直接和外资抗衡的国内品牌，也只有海尔一家。

　　从产品定位来看，以LG和三星为代表的韩国家电企业已于三年前就将时尚元素融入冰箱面板，这股风潮正在国内冰箱品牌中蔓延。而西门子冰箱则始终坚持简约大气的欧式风格，主打零度保鲜功能，产品外观大气、做工精湛。

　　正缘于对品质的追求，今年以来，西门子冰箱领域无论是零售量还是零售额都在外资品牌中取了压倒性价格竞争 优势，成为市场的一抹亮色。奥维咨询（AVC）零售监测数据显示：目前西门子在城市三门冰箱市场的占有率排名回升至第二位，达到18.1%，毫无疑问地成为外资冰箱品牌在中国市场的最大赢家。

　　一个特别值得关注的利好因素是，目前在家电以旧换新的19个试点省份中，都是区域经济较为发达的省份，这意味着在“以旧换新”的家电产品中，外资品牌将赢得更多利好，受到消费者青睐。作为外资品牌市场第一的西门子，在高端冰箱领域的市场份额曲线仍将呈不断上升的趋势。
 

　　根据奥维咨询（AVC）零售监测估算,2010年我国高端冰箱市场的份额有望突破35%,乐观预测最高可达到40%。而城市市场的高端冰箱销售 比重将突破50%。

“创新驱动”决定竞争话语权

　　作为中国冰箱行业 外资品牌的龙头企业，西门子一直保持着行业领先地位。未来高端品牌的市场竞争将是技术的竞争，唯有靠“创新技术”才能争夺多门冰箱市场话语权。在西门子家电看来，家电创新的两个主要方向是“智能”和“绿色”，将引领冰箱行业的制造水平持续升级。

　　首先从技术上看，西门子已然把冰箱打造成客厅一个智能产品。西门子I-Fresh冰箱尤为引人注目，它通过综合利用物联网和3G技术，实现了智能控制、远程操作、多方交流、即时把控等功能，使厨房真正成为一个集联动性、娱乐性、开放性为一体的生活中心，为家庭生活创造了更多便捷、快乐的体验。

　　其次，目前西门子冰箱都建立在低碳环保基础上的创新，以革新性的设计大幅度的减低了产品能耗，使产品更节能、更环保。

　　再次，从产品使用看，西门子多门冰箱更人性化。据了解，西门子所倡导的智能厨房理念，不是冷冰冰的技术实践，而是为了给人们带来最大便捷和最佳使用体验存在的。而为了实现创新理念，则从工业层面的技术创新、艺术层面的设计创新，以及有机结合前两者的产品创新等三个层面着手改进产品，从而使创新真正为人所用，改善人们的生活。

　　可以预见，随着消费需求的变化，中国冰箱市场已经进入高端时代 ，多门冰箱渐成主流已成为行业共识。在这一主流形成的过程中，以西门子为代表的高端冰箱企业由于在技术、产品创新等方面的领先性，将继续成为高端市场 的领跑者。