从9月底的数据显示,中央电视台,东方卫视,上海电视台和华东一线的电视台对海尔的播报道路了45次,一共发布新闻达到了600多篇,同时像新浪、搜狐、网易等等门户网站发布新闻达到了14700多条。
自从3月27日,海尔与世博山东馆举行签约仪式、正式拉开海尔世博营销活动帷幕开始,海尔世博营销伴随着一个个签约仪式启动,以及海尔周、海尔日、全球新品鉴赏会、“希望小学走进世博”等精彩活动,持续不断地在5大合作场馆展开,加之“海尔物联之家”展区,更吸引了数百万观众的参与。
与此同时,海尔在全国各地展开了一系列的营销活动。一切都是环环相扣,而且理所当然。
“世博会营销是海尔数字化整合营销 的一个组成部分,海尔真正要达到的是园内与园外联动,线下实体活动与线上网络活动实现互动,给消费者创造精彩体验,最终拉动对品牌的美好认知。”海尔全球品牌运营总监张铁燕道出了海尔营销的秘密。
在网上,海尔打造了一场精彩的“海尔把世界带回家”的网络世博盛宴活动,让网民直接体验精彩世博。以网为媒,海尔网络世博活动直接与消费者进行互动营销,截至目前吸引了1800万网民直接参与。
在国内市场,海尔同步开展了系列“把世界带回家”的终端营销活动,启动规模空前的 “世博精品巡展”,直达卖场,直抵消费终端,使世博营销走出世博园,让全球消费者在家门口就能够体验到家电产业 的最新科技,最俏的世博精品,与各地市场营销 体系结合,形成互动。
从奥运营销,到世博营销,海尔以国际化视野和创新思维彰显了全球化品牌影响力。全球著名 市场研究机构益普索(Ipsos)公司,对中国城市消费者钟爱的世博概念品牌进行调查。数据显示,海尔在总评榜上排名第一。此外,海尔在“最契合‘以人为本’的品牌”、“最契合‘富有社会责任感’的品牌”等7个分项指标中,囊括5项第一。