我们知道，任何一个行业都会经历从行业产生——高速发展（成长期）——成熟——衰落（形成寡头竞争）的过程。当然每一个过程并不是只经历一次变革就能形成。而木门行业 在经过了行业产生到高速发展的历程后必然会进入到一个成熟阶段，虽然从目前的行业发展来看，离行业成熟还有一定距离，但不能忘记的是，中国的任何一个行业从产生到成熟甚至衰落的周期都变得很短。
看看中国的电子产品更新换代的速度就能理解了。而能提前把握市场形势的企业必将率先破茧而出，在未来的市场竞争中占得先机。我们知道，每个行业在“盘整期”后必将以新的面貌新的标准新的要求进入市场，毫无疑问，此次的木门 “盘整期”也将重复这样的规律。因此，木门企业 如何率先把握市场脉搏将显得至关重要。笔者认为，木门企业必须以品牌化的要求，采用品牌营销来面对市场竞争，而品牌营销也是此次行业“盘整期”最终要形成的市场反应。
品牌营销加速木门行业洗牌
渠道为王，决胜终端。这是木门行业不变的法则。企业很多的表现形式都是通过终端展示来完成的，渠道竞争力其实也是企业竞争力的重要体现。因此，要提升企业竞争力，要凸显企业品牌影响力，必须要从渠道入手。只有在渠道中推行品牌化建设，才能形成品牌知名度，从而带来消费者的美誉度及忠诚度。可以预言，品牌营销必将改变木门行业格局。
那怎样才能推行品牌化营销呢？笔者觉得品牌分为三个部分：产品，包装和服务。这三个要素组成金字塔形，各要素在品牌内涵中所处的地位和比重都有所区别。
第一要素：产品
产品要素位于金字塔的底部，占据品牌要素的70%。我们知道，所有的营销系统都要围绕产品这个载体来开展，因此，产品本身所具有的特质（包括产品质量，款式，工艺，结构等）将是品牌形成和稳定的基础。因木门产品多为定制销售，严重制约着行业的发展，而消费者本身对定制类产品要求增高及受地域，运输等因素影响，加之木门企业 的良莠不齐，消费者因产品原因而形成的商业纠纷数不胜数。因此，企业要做到品牌化营销，必须重点解决产品因素。不断开发和完善产品线，充分提升产品品质，只有适应市场需求，满足市场需求的产品才能最终赢得市场。
