近期，日本家电企业纷纷发布了2011财年第一季度财报，业绩一片惨淡。虽然中国家电市场今年上半年整体增速也在放缓，但相比较发达市场，仍然值得期待，或将成为日本家电企业的救命稻草。

地震影响市场导致巨亏

松下的财报数据显示，其2011年4月1日至2011年6月30日实现销售额19295亿日元，同比下降10.7%，净亏损304亿日元。在松下的这份财报中同时公布了三洋电机的经营情况，数据显示，三洋电机在营业利润方面整体出现了140亿日元的亏损。第一财季夏普的营收和利润也双双出现了下滑，当季夏普营收为6403亿日元，营业利润为35亿日元，分别同比下滑13.7%和84.4%。

不仅如此，东芝、日立、索尼等日本企业第一财季均未能幸免巨幅亏损，东芝的财报显示营业利润41.2亿日元，同比下滑87.8%，日立的盈利只有29.3亿日元，同比下滑96.6%，而索尼净利润亏损更是达到155亿日元。

从各家财报中总结的亏损原因来看，3月11日日本大地震和海啸的影响首当其冲，松下、索尼、夏普、东芝的财报中都提到，地震和海啸导致了公司销售减少、价格竞争激化、原材料价格上涨等，严重影响了企业效益。与此同时，日元持续走强也影响了日本家电企业在海外竞争力的普遍原因。

导致亏损另一个重要的原因还是市场的疲软。松下在财报中表示，从整个世界经济来看，虽然在包括中国在内的新兴国家市场有扩大内需等利好因素，但是受美国经济停滞不前和通货膨胀等的影响，呈现经济增长放缓的征兆。索尼、夏普均在财报中表示亏损的原因包括受电视需求疲软拖累，索尼甚至在财报中下调了本财年的业绩预期。

中国市场增长强劲值得期待

这时，邻居中国市场表现出的相对强劲的增长趋势，给低靡的日本家电企业注入了一剂强心针。虽然中国家电市场今年上半年整体增速也在放缓，但相比较发达的市场，仍然值得期待。

以黑电为例，中国在2010年已经超过北美和西欧，成为全球最大的液晶电视市场。市场研究机构DisplaySearch最新的全球电视市场报告也指出，发达国家市场需求低于预期，尤其日本市场因政府补贴政策结束，预计今年电视出货量将较去年衰退40%以上，而包括中国、亚太、拉丁美洲、东欧、中东、非洲在内的新兴市场未来4年平均年增长率估计在17%左右，预计今年中国平板电视总出货量将超过4600万台，并将在预测期内一直稳居首位。

中国正在成为日本家电企业最为重视的市场。上个月，东芝将其全球首款56英寸裸眼3D液晶电视产品选择在中国市场首发。上周，夏普也将其自称“全球最先进产品”，首款搭载煌彩技术、3D互联网功能的70英寸高端液晶电视产品的上市选在了中国市场，甚至早于其本土市场。夏普商贸(中国)有限公司董事、总裁大泽敏志接受记者采访时表示，在彩电市场整体增速放缓的情况下，今年上半年夏普在中国市场仍实现了同比30%的增长，其中，大尺寸产品的拉动作用明显。今年夏普在中国市场共计将推出7款之多的大尺寸产品，计划年内实现60英寸以上产品销售占比达到20%~30%的目标，更是豪言4~9月要实现销量增长10倍。

除了更多将最新技术拿到中国市场展示外，日本家电企业也试图更深入中国市场。前几年在中国市场表现欠佳的东芝电视正在谋划卷土重来，面向二三级市场，推出更适合中国细分市场需求的新品，提出在中国的大型零售商与专卖店数量要从今年6月底的3500家增加到2013年的15000家的目标。东芝的决心下得很大，去年10月，东芝已经与TCL集团投资5000万元成立销售合资公司，完成本土化转身，由更了解国情的中国管理层制定中国市场战略，以期在中国市场有更好表现。