历年来"金九银十"都被视为房地产的传统销售旺季，被开发商寄予厚望冲击销量，然而今年的"金九银十"楼市成交量却照往年大幅下滑，房产市场萎靡，楼市提前入冬。

据悉，受国家陆续出台的，用来抑制房价上涨过快的政策的影响，一线城市房屋成交量出现全面下挫，其中杭州跌幅最大，环比下跌72.55%。10个重点监测的城市中，9个城市成交面积环比下跌。而作为房地产行业的下游产业，家居涂料业也难免遭遇唇亡齿寒的危险。

虽然目前家居涂料业并没有遭遇较大的波动，但作为房地产行业的下游产业，其受到上游产业变动影响具有一定的滞后性，因此，家居涂料业切不可掉以轻心，企业需对未来的涂料消费市场做好分析工作，及时调整生产和销售。

我国是全球第一涂料生产和消费大国。然而，由于涂料行业准入门槛低，利润相对较丰厚，从而吸引了大量的企业进入涂料行业争分市场大蛋糕，也正因此，目前我国的涂料市场较为混乱，产品质量与企业实力参差不齐、同质化竞争严重、产品信誉度很难得到保证。

目前涂料业市场的显着特点就是，消费者对产品的选择越来越集中于几个知名品牌。比如市场上形成木器漆以嘉宝莉、华润、卡丹、立邦为主要阵营;墙面漆以立邦、多乐士为主要阵营。

一方面，中小企业的恶性竞争和涂料市场的鱼龙混杂，使得消费者对知名度不高的品牌失去信心。另一方面，许多知名品牌已有较为完善的服务和质量保障体系，同时更注重品牌经营，从而吸引了更多的消费者。

那么在涂料业面临市场萎缩的危险，同时消费集中的情况下，中小企业应该如何求生存、谋发展呢?对此，小编有以下两点建议。

一，走差异化路线，提供个性化服务。

其实涂料业的中小企业之所以竞争激烈的一个很重要的原因，就是同质化竞争严重，在产品质量、品牌宣传、企业实力相当的情况下，很多企业往往通过压低价格的方式来吸引消费者，在越来越多的企业卷进价格战的恶性竞争中时，涂料企业的利润空间也会越来越小。