自改革开放以来，世界各地的品牌纷纷涌入中国市场。“狼来了”的结果是，国内很多行业的高端市场都被外资品牌所占据，而本土品牌只能蜗居在空间相对有限的低端市场。这一问题在涂料行业也普遍存在，于是，如何让自身品牌从低端市场走向高端，成功实现品牌升级，成了众多志存高远的涂料企业普遍面临的一大难题。行业资深人士认为，本土涂料品牌想要由低端品牌走向高端品牌，占领高端市场，需要进行四个方面来着手进行品牌升级。

高品质产品是高端品牌的基石

一个运动员如果缺乏良好的身体素质，就算他拥有再高超的跳高技巧，也难以在比赛中绝对胜出。涂料品牌也是这样。没有领先的涂料产品做支撑，无论在其推广过程中如何标榜高端，都无法称之为高端品牌。因为消费者对一个品牌的认知，是建立在他所体验的产品吻合他所感知的品牌形象之上的，这样才会形成牢固的品牌认知。

美涂士作为家喻户晓的涂料品牌，从根源上来讲，离不开其多年来的技术突破和产品创新。美涂士在技术研发和生产检测设备、人员的投入上从不吝啬。美涂士工程技术研发中心拥有超过3500万元的技术研究和质量检测设备，专业化的实验室以及环保材料研发中心成功研发运用“不变黄”、“纳米改性”、“净味”、“零排放”等技术，解决了许多施工和装饰难题。深厚的技术实力使美涂士在为消费者带去好的涂料产品，同时推崇健康•责任的品牌文化，满足了广大消费者对文化品位的高层次需求，这为美涂士塑造高端的涂料品牌形象奠定了基础。

高品质的产品是品牌的核心载体，也是品牌价值最重要的来源。积极改善涂料品牌在产品层面的优势属性，才能提升品牌价值和资产，才能拿到通往高端品牌殿堂的入场券。

清晰的价值定位是高端品牌的核心

品牌的高端化若想取得目标消费群体的认同，必须要建立起一个清晰而强有力的价值定位。品牌只有在消费者心智中形成一个精准的认知焦点，才能顺利地将其高端化信息传达给消费者，从而在激烈的市场竞争中获得一席之地。

目前，中国涂料企业品牌成群，都是“传统大家庭”，“超生超育”现象是常态，“独生子女”是“变态”。比如华润涂料旗就有“华润”、“爱的漆”、“世纪明珠”、“大地漆”、“妙想漆”等5个“儿女”。行业人士表示，它们彼此虽然都有一定的定位区隔，但很多时候给外界看起来，还是有云里雾里的感觉，不好识别。作为外行的消费者在挑选使用时，往往显得十分盲目。许多企业不考虑品牌的承载能力，而仅仅基于生产、渠道方面的资源优化的做法，在企业发展的同时，也直接造成了品牌定位模糊不清，品牌核心价值的严重缺失，为品牌发展留下隐患。而专注于水性家具漆的面面佳以及专注于木门漆领域的汇龙涂料，是值得我们学习的典范。