今年是佛山陶瓷经营环境最差的时期，国外反倾销、国内房地产增速放缓直接带来的后果就是订单的减少、销售的下滑。对于明年的情况，记者采访的多名行业人士表示由于国内房地产调控力度仍然从紧，陶瓷销售情况不容乐观，经营可能比今年更加困难。

据了解，佛山部分陶瓷企业在外贸订单上拥有上千万元的订单。雅士高夫陶瓷有关负责人告诉记者，该公司推出的“西部牛仔”瓷砖已获得上千万欧元的订单，相比去年有很大的增长。另外，在10月份举行的陶博会上，安卓建材、威臣陶瓷、金玉天成陶瓷、亮剑陶瓷等企业均取得了超过千万的意向大单。

相对外贸订单来说，企业对明年内销的情况难以有精确的数据统计，但蒙娜丽莎、新明珠陶瓷等品牌陶企负责人均认为明年销售可能会比今年更加困难。

佛山陶瓷行业协会会长戴一民也认为，世界经济不景气、反倾销的影响及房地产调控造成的内销不畅使陶瓷行业进入调整期。“按照目前形势看来，世界反倾销大军不断增加，中央将继续加大对房地产行业的调控，预计国内陶瓷行业市场在明年或者更长一段时间内仍需面临销售上的种种困境”。

当然，也有企业对明年的情况表示乐观。鹰牌陶瓷总裁林伟告诉记者，虽然受地方政府“节能降耗”及市场大环境的影响，鹰牌陶瓷河源生产基地已经停掉一条生产线，“但我对明年的市场仍保持乐观态度，适当添衣保暖，能让企业顺利渡过难关。目前三、四线城市受楼市调控政策的影响相对较少，如果把销售网络适当下沉，可以开拓更广阔的市场。”

“草根”陶企更“难做”

产能过剩 库存可用一整年

一家陶企的老板刘涛告诉记者，在她的印象中，批发中心每天从早到晚，来自各地的货车，总是不停地在忙着装卸货物，而她则需要不停地向各地的老板推销。但是，从今年以来，这里突然变得安静了，“几天下来，没有一个客户上门，厂里的生产线停了，仓库挤爆了，工人放假了。”她说。

据不完全统计，截至2011年10月，全国陶瓷产能已经达到75亿平方米，已经超过去年全年产能。而国内实际年需求量只有大约40亿平方米“产能严重过剩，产品又卖不出去积压在仓库里，库存都饱和了，只能停产。”宏宇集团有限公司市场总监王勇说。

他说：“积压的产品，明年1年都可能卖不完，接下来肯定会有打折、优惠等措施，会亏本卖掉。”季华路上的意美家陶瓷卫浴世界，曾是佛山人气甚旺的陶瓷卖场，而进入12月，这里的人流量越来越少。一家门店的销售人员告诉记者，相比以往，该店今年的销售额少了一半，仓库里还积压着不少货，只好将一些款式过时的产品打3.5折低价促销。