中国是全球家具生产和出口大国，2006年中国家具出口总值首次超过意大利，成为世界家具出口第一大国，2010年中国家具出口额已达337亿美元。而中国进口家具的额度也在连年提升，中国家具协会的数据显示，2011年上半年，中国进口家具总额已经近10亿美元，连续两年保持高速增长。达芬奇家具伪造产地、产品质量不合格等问题被央视曝光后，关于洋品牌家具的产地和消费引起诸多讨论。

扫描中国家具行业，我们发现达芬奇家居并假“洋”品牌的孤岛，它只是当下混乱不堪的中国家具行业的冰山一角。天价家具的背后，有着众多的中国本土制造的“洋”品牌，那些令人看不懂却又很显时髦的洋名，只不过是国产家具披了层“洋皮”而已。

满眼皆是“洋”品牌

随便走一家大型的家具卖场，映入眼帘的大部分家具店的品牌名都是用字母组合，有的是汉语拼音的全拼，有的则是由拼音的首字母组成的缩写，要不是旁边紧跟着的几个中文，压根就看不懂。除了洋名，各商家的宣传语或者贴出的海报也都尽显尊贵身份。“感受意大利原创设计”“贵族生活、源自欧洲”“英式休闲经典”。这些洋名称品牌的家具半数以上都声称有欧美血统，意大利、英国、美国、德国等国家。



扫描中国家具行业 为何“满城尽是洋品牌”

本土品牌家具披上一层“洋”皮，很容易让人误解为进口家具，加上其高昂的价格，消费者在购买时往往过分在意了销售人员的“片面之词”。消费者在展厅中看到的都是已经拆除包装，安装好的家具，包装和包装上的标识标签，只有在购买后收货时才能看见，这也无形中增加了购买的风险。

其实，家具行业真假洋品牌乱象由来已久：虚假标注、虚假宣传、镀金洋品牌、经销混乱、授权代工贴标等现象也在家具行业早已经泛滥。笔者听到一位经销商说，国内打着进口旗号的“出口转内销”产品可以说占到目前进口家具的95%以上，大都是在广东一带由代工厂生产。比如，同样一套组合沙发，标注本土品牌，价格在8千元左右;如果标注中外合资产的，价格在2万元左右;如果标注美国产的，价格则上升为7-8万元，如果是意大利产的则更贵。

这些所谓的“洋”品牌家具，号称是“进口”的实木家具、纯木家具、纯实木家具，很多则是以大芯板等为主要原料的贴皮家具。可是，今年年初浙江相关部门市场抽检发现，标称“实木家具”的家具检测合格率为零。众多厂商之所以敢冒天下之不韪，损害着消费者利益，主要是因为打着实木的招牌卖贴皮家具，利润就翻了几番，有的利润可以高达百分之几百，而真正的全实木家具利润并不高，仅有15%至30%。

为何皆是“洋”品牌

真要究其根源，在红星美凯龙、欧亚达、金海马等家居卖场，真正来自国外的家具品牌并不很多，大多数家具品牌都源自国产，但这些家具品牌却大多起着“洋”名字，称原材料来自国外的木材，采用国外的先进设计，乍一看以为是进口品牌，但其制造厂址在中国。

那为何都起了一个“洋”名字，都称“洋”品牌呢?为了迎合消费者的口味，为了提升品牌品质和身价，为了达到提高销售量的目的。

如今大部分消费者对洋品牌家具盲目迷信：第一，真正的洋品牌家具确实在产品质量和售后服务等方面比中国本土品牌做得出色，特别是一些国家的工业水平确实处在国际领先水平，对消费者很有诱惑力。