目前，我国陶瓷卫浴的处境几乎可以用“内外交困”来形容，在国际市场，受到金融危机、美国次贷危机及欧债危机等一系列恶劣经济大环境的影响，我国陶瓷行业出口受到重创。特别是随着国外反倾销力度的进一步加大，更让我国陶瓷行业的发展雪上加霜。

在国内市场，陶瓷企业的压力更是有目共睹的：政府强化调控政策，楼市的不景气，零售市场持续吃紧，再加上开春以来，人工、原材料、燃料以及清洁生产成本的不断上涨，很多企业步履维艰。陶瓷企业若想打“低价竞争策略”这张牌，可发挥的空间也越来越小。因此，无论是在国际市场还是国内市场，我国陶瓷企业皆遇“寒冬”。



陶瓷营销挺进IPAD时代 是否开启销售新篇章

相关行业专家认为，我国陶瓷行业遭遇困境，这与企业本身传统的营销模式有很大的关系。随着市场环境的不断恶化，一个迫切的问题便呈现在我国陶瓷企业的面前——“在市场低迷的情况下，陶瓷企业应该如何加大在品牌营销这个关键产业链条上的投入?”随着市场日益成熟，陶瓷行业以往的价格战逐渐演变为技术战、产品战、品牌战、渠道战、信息战。尤其是信息战，随着科技发展步伐的加速，企业信息战也将会愈演愈烈。

之一：罗马利奥首现iPad体验系统

以往装修，一般是先做设计方案，再去挑选瓷砖，但最终的效果多少会有些不如人意。为何不能将顺序颠倒过来?日前，罗马利奥磁砖在营销峰会上，率先在业内推出基于其自身产品的iPad体验系统，让先选产品再出设计方案的做法得以实现。

据了解，罗马利奥iPad体验系统是一个交互式终端体验工具，以真实楼盘户型为基础建立三维样板间，为消费者提供全景体验式产品设计方案。如果业主对既定的风格不喜欢，只要动动手指，即可将空间内的局部或全部瓷砖替换，得到更加个性的铺贴方案。

罗马利奥所属的冠星陶瓷董事总经理何友和介绍，这一体验系统不仅应用在各个专卖店，还将会放上苹果的A ppStore，让普通消费者过一把“设计瘾”。