近几年，随着地板行业市场环境的变化，越来越多的地板企业开始意识到品牌建设的重要，也开始着手打造自己企业的地板品牌，但是，很多地板企业在品牌建设却往往是事倍功半，效果不佳。

事实上，地板企业打造品牌，首先必须要解决的就是认知上的问题：即品牌的根本是什么?品牌从其最根本的立足点而言，不是广告，而是产品，没有产品的品牌是不存在的。既然产品是品牌的根本，那么，企业应该如何开发产品呢?产品开发的导向是一个关键：一个是以市场为导向，一个是以企业领导人主观的判断为导向。

实践表明，企业领导人的主观判断是靠不住的，他的直觉可能会对，但也可能出现失误。但是，企业不可以在“可能”的环境下开发产品，只能在“肯定”的环境下开发产品，才是做正确的事。对于产品开发而言，市场研究只要了解清楚关于产品的以下几个问题的原因，就不会犯方向性的失误：



地板品牌建设如何才能做到事半功倍?

1、对于没有购买产品的人，了解他们为什么不买?

2、对于没有购买产品的人，了解他们有什么需求?

3、对于购买竞争品牌产品的人，了解他们为什么要买这个品牌的产品，而不是自己品牌的产品?

4、对于购买自己品牌产品的人，了解他们是否满意，有哪些不满意之处?

这些问题的答案，就能告诉企业，消费者需要什么样的产品，不需要什么样的产品，以这个为导向开发产品，才是正确的方向。

上述问题的答案，对于企业改进产品、制订推广策略、价格政策、卖点包装，都具有决定意义。

品牌的翅膀是传播，而传播的关键是执行。有道是“三分策划，七分执行”，对于品牌传播而言，提倡的是“品牌创建三阶段”。

第一阶段：品牌创立初期，以提高品牌知名度为主要任务，告诉受众“品牌是谁?”“品牌下的产品优势是什么?”这一阶段，品牌以功能性诉求建立区隔。