近日，记者在走访建材市场时，赫然发现一名为“嘉乐士”的涂料品牌，匆促之下，险些误认作是“多乐士”。原来，家居行业“傍名牌”的现象不只是媒体炒作，在我们身边就存在着真实的案例。

“傍名牌”作为一种企业发展过程中所采取的并不罕见的捷径，多年以来一直在服装、食品等各个行业当中泛滥。据调查，在进口红酒市场中，被傍得最多的品牌是“拉斐”和“卡斯特”。仅“LAFITE”，就发现有“大拉菲”、“拉菲正牌”、“拉菲副牌”、“拉菲传奇”等上百个品牌。

至于服装市场上，所谓的“原单”、“高仿”等等产品品牌名称相似的现象更是不胜枚举。时至今日，山寨产品横行的家居行业也“广泛借鉴”了这种山寨玩法。

“借牌炒作”现象泛滥家居业

近期大批家居企业被媒体曝出“傍名牌”，甚至直接伪造品牌洋背景。更有甚者，有些企业竟直接挂用品牌商标，售卖假冒伪劣产品。

如2000年进入家具行业，原名“雅居”的一家橱柜企业从2010年更名为“博西尼”，不问可知，其目的无非是妄图借助业内知名的博洛尼橱柜提升自身品牌影响力。

前不久，意大利对外贸易委员会北京办事处向中国国家知识产权局递交的3批共30个“伪意大利品牌”名单中，萨博SABO厨具、JAJEMON嘉加梦、以赛亚ISAIAH等多个家居品牌更是赫然在册。这些在中国注册，意大利根本不存在的品牌，均渴望通过洋背景，一夜变名牌。

“目前还没有相关机构直接去制止这种现象，只能通过我们自已去澄清，同我们授权的代理商一起进行正面宣传。”陈涛对此既感恼火又觉无奈，他告诉记者，基于这种现象，很多区域都产生了投诉，经查实，所授产品却与一统家居完全无关。

傍牌炒作害人害己

伪造品牌原产地、假借洋背景固然属于违法行为，那么看似仅仅是模仿品牌名称的行为又是否触法呢?新浪家居记者就此问题特别采访了中国消费者协会律师团团长邱宝昌。