近年,潍坊市各商圈的LED户外大屏幕如雨后春笋般竖立起来,流光溢彩的滚动广告,给城区景观增色不少。但是,也因此引来很多行人抱怨:道路两边的大屏亮得刺眼,影响夜间行车安全。近日,记者联系到了潍坊市区几家主要的几个LED大型户外屏幕招商机构,对潍坊LED大屏幕的现状进行了调查。

LED成为广告新秀　十几块屏幕遍市区

位于潍坊百货大楼的LED户外广告屏幕,覆盖了胜利西街与和平路交口。该LED屏幕招商的负责人张先生告诉记者,LED户外大屏是否赚钱,主要是看地段,“要是地段不好,LED大屏就是摆满了,也赚不到多少钱。”而百货大楼这块12m*8m的户外大屏,正是由于地理位置优越,投资广告的价格比其他地段要贵。

LED户外大型的广告屏幕收费,一般是按每天秒数和滚动次数来计算的,但是LED的广告费同样也价值不菲。张先生告诉记者,潍坊百货大楼的大屏幕按照滚动频率收费,有三种情况。第一种是播放15秒,每天播放80次,一个月的广告费用约16800元,每年201600元。第二种是10秒的广告,每天播放40次,每个月广告费约6000元,每年72000元。最后一种是5秒的小广告,每天播放20次,每个月广告费约1600元,每年19200元。张先生说会根据情况给客户一定优惠。

王帅是炎黄广告公司的一名工作人员,他同时负责泰华城假日广场和中心广场2块LED户外大屏幕的招商,他说,2011年8月,泰华商城与炎黄广告公司共同出资,前后花费了近180多万置办了这两块大屏幕。

记者咨询了市城管服务窗口的工作人员,在潍坊,LED大型广告屏幕主要分布在高新区、奎文区和潍城区,总共有十几块大型屏幕。

高端广告依赖性强　上百万可能打水漂

记者了解到,对于LED户外广告费的收取,潍坊市市区户外广告资源有偿使用管理费有一定标准。例如,LED户外广告一类区:120元每平方米/ 年;二类区:84每平方米/年,三类区:60元每平方米/年。然而,记者在LED大型户外屏幕商家了解到,被认为是“大投入、大产出”的户外LED大屏, 在吸纳了较大的资本投入之后,仍有招商机构对LED的前景表示忧虑。

户外LED大屏的高成本价,使得其广告定位自然走高,这种广告设置的高门槛,利弊兼有。一家地产企业的潍坊公司营销总监告诉记者,目前他们还没有尝试过户外LED,一是感觉价格比较高。另外,“那么多广告循环播放,我们的广告播放的时候,我们想要的客户可能已经离开了。”

“对于小企业和知名度不高的品牌来说有一定的局限性。”也有业内人士担心,“首先是价格昂贵,性价比不高;其次LED户外传媒对形象要求较高,对于一般小企业来说,并不太适合。”

V1购物广场去年前后花费了500多万购置了大型室外LED显示屏,负责人杨先生告诉记者,去年才开始做广告屏,前前后后花费了大量的财力和物力,但是具体怎么做还是要看今年市场的品牌推广率,“一块屏本身就要花费上千万甚至几千万元,再加上市容市政、租赁、审批,注册等等,每一个渠道都要花钱。”