据报道，以TCL为代表的中国消费电子公司正准备勇闯澳洲市场，毫不畏惧已经在澳占据相当市场份额的日韩大品牌。在中国境内堪称行业领头羊的TCL在过去几年里一直致力于塑造公司品牌形象，努力拓宽分销渠道，为开拓海外市场奠定基础。
一直以来，亚洲消费电子公司都牢牢地占据澳洲市场。韩国和日本品牌，比如三星、LG、索尼和松下等，更是占据了澳洲70%的电视机市场份额，其余的份额则由中国和本地品牌共享。而现在，韩国大品牌和中国新品牌(比如TCL和海信等)正逐渐蚕食日本品牌市场，导致日本品牌最近利润惨重下跌。
为了能赶上日本和韩国的对手，TCL不惜重金投资技术研发和市场营销。TCL据悉在其中国最先进的显示板工厂内投入了38亿元，而且在美国、法国和新加坡开设了研发中心。国际设计公司IDEO也正在帮助TCL提升产品外形。此外，TCL还试图通过赞助盛大体育赛事来提高自己的知名度。它自2005年以来就一直为墨尔本杯(Melbourne Cup)提供电视机。
