电子商务的兴起，成为各行业人士热议的话题。近日，国内几大电商不断分刮市场，争夺网络这块巨大蛋糕。橱柜生产商自然不甘落后，也想分得市场上的一块蛋糕。橱柜商家能否走出低价促销、相互打压的误区?应如何摆脱传统销售模式的束缚?在日前举办的中国建筑装饰协会厨卫工程委员会年会厨房空间主题论坛上，与会嘉宾表示，凡事都有两面性，电子商务的兴起既给橱柜行业带来了发展机遇，也带来了冲击。线上线下相结合的交易方式，更符合橱柜行业的特点。

网购时代已然到来

网络改变了人们的消费习惯，网购已经成为一种趋势。面对服装、数码等行业产品的热销所结出的累累硕果，家居行业早已觊觎已久。随着传统市场的激烈竞争和电子商务的异军突起，橱柜产品作为其中的一部分，不可避免地受到冲击。

武汉一新橱柜总经理伊少平在发言中指出，网络最大的魅力在于能够削减10%~30%的成本。目前，建材家居产品的销售主渠道是以红星美凯龙和居然之家为代表的大卖场。这些大卖场扩张速度很快，不仅在一线城市占据主流位置，还不断扩展到二三线城市。近几年，大卖场的租金越来越贵，厂家已经有些难以应付，但还是咬牙花大价钱去抢好位置、装修，等待卖场人流上升，获得回报。“橱柜厂商在进入卖场以后，最少会在店面上投入几十万元，多的可能会投入100万元，甚至更多。这么多钱投下去以后，橱柜厂商不得不在卖场里面坚持。”伊少平说。

传统推广方式成本高、见效慢，而网络推广方式凭借成本低、目标客户精准等特点，正越来越受到橱柜商家的青睐。宇邦橱柜董事长吴世峰指出，通过互联网，商家可以在一个地方找到身处各地的客户，可以精准地把企业的产品、服务、诚信和口碑等信息发布到客户当中去。