“一家广受尊敬的百年企业，之所以伟大，是因为经历过许多经济周期，有的甚至经历过世界大战，”格力电器副总裁望靖东说，“当前所谓的‘家电寒冬 '，是我国家电企业必然要经历的过程。”然而，曾经带来巨大内需的家电下乡刺激政策本月底全面到期，将不可避免给处在寒冬中的家电企业，雪上加霜。

“家电下乡”退出：加剧严寒

对于“家电寒冬”，望靖东认为，国际金融危机造成国际市场疲软，抑制了我国家电出口。在国内，由于房地产业投资和家电业相关度较高，严厉的房地产调控政策，对家电业造成较大压力。而持续几年的家电业激励政策，透支了市场，短期刺激了企业的产能扩张。刺激政策退出之后，市场必然萎缩，家电企业随之产能过剩。“我个人认为，家电业至少需要三年的时间才能走出这个状况。”

长江证券数据显示，受前期“家电下乡”、“以旧换新”以及“节能惠民”三大政策刺激影响，国内家电购置需求短期内得到集中释放，其中农村市场的高增长表现为冰箱及洗衣机等家电在首次购置需求释放下保有量的加速提升，其冰箱及洗衣机百户拥有量自2007 年的26.12 及45.94台大幅上升至2011 年的61.50 及62.60 台。

“市场肯定先淘汰没有竞争力的企业。所以最近一次广交会上，中小家电企业订单下滑很厉害。但话又说回来，一个企业能够经受住这样经济周期的洗礼，继续成长，才可能成为伟大的企业”，望靖东说。

美的电器一名市场部人士直言不讳地说，政府出台政策扶持中小家电企业，其实是扶持了低效率的企业。人为干预市场，从长远来看有很大弊端，不利于产业的健康发展。

更为激烈的观点则直指，家电下乡、以旧换新等政策更加侧重帮助企业消化金融危机的不良影响，造成行业低效和不经济，甚至行业内大面积存在诈取补贴的现象。长江证券也认为，受政策透支及渠道去库存等因素影响，2012年白电行业增速明显放缓，谨慎判断今年行业整体销量增速会有一定改善，但同时也不否认行业高增长已成过去，未来将步入缓步增长阶段。

渤海证券说，龙头企业借助家电下乡在三、四级市场布局，政策退出后部分中小企业失去赖以生存的温床。中小企业的倒下有利于行业龙头企业提高市场占有率，实现强者恒强。