2012年对于整个建材行业来说可说是一个寒冬，受楼市调控的影响，下游产业深受其害，家居和建材卖场的日子越发艰难，家居中的细分品类如地板业自然免不了缩小规模甚至关门停业。然而，地板行业的逆势发展仅仅只是市场政策的原因，还是存在其他的根本因素?2013年刚刚开始，在楼市稍有回暖的情况下，对地板企业来说是机遇还是挑战?地板行业未来的发展又该何去何从?

　　老生常谈：地板产品同质化现象严重

　　中国地板行业经过多年的发展已经取得了很大的成绩，然而原创能力减弱却也阻碍着企业和行业发展。在地板行业，一旦某些企业有了知名度，其产品会很快被很多的同行模仿、抄袭。一味的模仿跟风不但使得产品缺少新意，缺乏个性化，也使得不少顾客忽略了产品的细节设计和实用体验度，把注意力更多的投向外观设计的美观。所以地板业想要有更好的发展，提高地板行业的整体创新与差异化设计就是一门重要的功课。

　　问题不断：市场缺少统一规范竞争混乱

　　地板行业的进入门槛很低，市面上地板品牌层出不穷，但行业却缺少规范化的管理。为了提高销售量，许多地板小企业不断打价格战以吸引消费者，这就使得不法商家趁机利用伪劣产品进行低价的恶性竞争。而消费者对产品认知度不深，就有可能由于低价影响而做出购买行为。恶性竞争也是影响行业发展的主要原因之一。

　　大势所趋：健康环保是焦点服务要跟上

　　随着生活水平的提高，消费者对环保的要求也日渐增长。众所周知，地板市场的竞争已经由价格竞争逐渐转向服务竞争，其健康、环保、智能、时尚已然成为地板产品的主流因素。地板企业要想能在众多品牌中崭露头角，除了地板外表的美观外还应保障产品的环保要求，优质的保障更是企业长胜的第一因素。

　　有了优质的根本，企业还需培养推销能力强的销售人员，要做到这一点，一定要有一整套销售人员招聘、培训、上岗辅导、日常管理等工作制度，并设置相应的管理岗位。接下来好的宣传渠道，好的形象展示都是地板企业成功的必要条件。贯始至终的还有企业的服务。21世纪是服务竞争的时代，企业做好售前、售中、售后服务，让消费者买的放心，用的安心。面对行业特征，做好服务才是促进销售的上上之策。新年伊始，面对充满机遇与挑战的2013，地板企业依然要充满信心，扬帆起航。