日前，美的生活电器联手京东推出了针对80后和90后的品牌易酷客。尽管美的并非针对互联网推出子品牌的首家企业，但其依托品牌、产品、渠道及消费者“四位一体”的定位，或将开启厂商与电商深度合作的新模式。
小家电“触电”属无奈
以美的、九阳、格兰仕等为代表的小家电企业近年来纷纷加大了线上渠道的开拓力度。
近年来发展如火如荼的电子商务不仅改变了人们的消费方式、造就了三大电商平台，也使传统家电渠道备受挑战。记者在采访中了解到，与大家电相比，线上渠道的蓬勃发展对小家电在传统渠道的销售冲击更大。据一位业内人士透露，由于利润较高，小家电在连锁卖场往往要背上“盈利”的重担，但由于数次缺席各类家电补贴政策，其在传统渠道的销售并不乐观。
中怡康的监测数据显示，截至2013年4月份，小家电在传统渠道的销售并未受家电大环境趋好的影响而转暖，以豆浆机为例，其零售量及零售额同比降幅达 44.18%和22.39%。与此形成鲜明对比的是，豆浆机在线上渠道的零售量和零售额同比分别上升了27.01%和41.56%。
对此，业内专家洪仕斌在接受记者采访时表示，受产品属性和当前消费趋势的影响，小家电向线上渠道转移的速度正在加快。首先从产品属性来看，小家电产品技术更新快、单品价格相对较低、易于运输配送，且线上渠道比线下渠道的营销成本节约10%以上，更适合利用网销渠道进行销售。其次从消费者角度来看，电商的发展速度非常迅猛，在解决支付和物流难题之后，网购正逐渐成为人们的主流消费习惯。
正是基于线上渠道的巨大潜力，美的、九阳、格兰仕等小家电企业近年来也纷纷转型应对挑战。记者在采访中了解到，从2012年开始，九阳已经将主战场转至电子商务领域;而美的早自2009年便已经“触网”，“易酷客”子品牌的推出，更成为美的近年来在电商领域持续积累后的集中爆发。
美的欲开创新模式
依托品牌、产品、渠道及消费者“四位一体”的精准定位，易酷客开启了厂商与电商深度合作的新模式。
