在欧洲，专业的装饰公司的市场份额正在增大，这促使涂料生产商和零售商重新定位自己的市场策略。并重组他们现有的分销渠道。在西欧装饰涂料行业，60%的装饰工程由装饰公司完成。这种稳步增长起来的涂料分销渠道使涂料生产商和供应商不得不审视和重组自己的渠道策略从而加强其在专业装饰公司领域的表现。现在，涂料生产商正尝试与屋主或装饰公司达成协议，如涂料巨头阿克苏诺贝尔正在施行的一个新战略即是：鼓励屋主自己采购涂料，而把装修施工部分的工作委托专业装饰公司。