无论是红星美凯龙二郎商场全球招商大会成功召开并紧锣密鼓筹备开业、聚信名家汇扩大新馆盛装亮相，还是聚信美家居世纪名都品牌结构调整、美每家建材家居广场连开两大新馆同时升级硬件和品牌……都是针对消费市场的实际需求来谋求扩张，或者大手笔调整品牌布局，彰显出2013家居业大佬们的扩张步伐更加坚定和成熟。

瞄准经济发展热区 扩张迈向潜力新城

增开新店不再选址主城繁华地带，而是迈向广阔的两江新区、西部新城，依托城市二环快速交通，用更大体量，或全新模式辐射全城家装消费者，这是2013年家居卖场扩张行动的一大特点。

繁华的主城商圈之外，以渝北、空港片区为核心的两江新区首当其冲成为极具交通辐射能力的城市副中心，聚信美家居世纪城、名家汇家具奥特莱斯等卖场品牌，都已经立足或即将加入两江新区家居圈。聚信美家居世纪城、名家汇家具奥特莱斯都地处金开大道、金渝大道交汇处鸳鸯段，北挨国际空港，南邻重庆中央商务区，西依嘉陵江，东接长江黄金水道及重庆保税港区;金渝、金开两条主干道环绕，机场快速与鸳鸯、金渝立交近在咫尺。从这里驾车至渝中等区仅20分钟左右，至重庆国际航空港、龙头寺火车站、寸滩码头也只需10分钟左右;而已开通的轻轨3号线，规划中的轨道6号线，与数十条公交线路的停靠共同构筑起发达的立体公共交通网。“区位优势将使聚信美以两江新区为发力圆点，辐射重庆全市、西南地区乃至全国。”聚信美家居世纪城董事长曹选利信心满满，他还形容这片土地为“创建家居CBD(家具建材中央商务区)不二之选的宝地”。

在城市的另一端，与两江新区遥相呼应的西部新城也成为家居大佬的聚焦点—居然之家、红星美凯龙、美每家等知名卖场也瞄准西部新城的发展潜力，大手笔布局西部新城。红星美凯龙集团副总裁、京沪·西南区域总经理王伟十分看好二郎片区的发展潜力。他认为，根据重庆市政府规划的城市功能定位，二郎新城将是以商业、文化娱乐、居住及其配套设施为主，生态环境优美的区域性城市中心。随着重庆迈入二环时代，二郎立交桥是成渝高速的起点地标，也是通往大学城的必经之路，辐射杨家坪、石桥铺、沙坪坝、大渡口四大城市组团，具备了市场覆盖优势。泛二郎地区将是未来重庆的几何中心区，预计到2015年，二郎片区将有30万常住人口，远期则将容纳120万人，成为名副其实的“西部新城”。新城的发展呼唤高端商业，每年至少50亿元的家居潜力将带来惊人的市场爆发力。美每家总裁黄国太也在成功运营美每家3年后表示，仅3年时间华福路已从冷清之地发展成为车水马龙的闹市，金科、恒大、和泓、斌鑫、保利、中交、晋愉等全国一线品牌开发商的相继入驻，房地产开发和城市化建设正在逐步改善。同时，轨道交通5号线、金建隧道的贯通、华岩火车站的开工建设，区域优势将在未来逐渐凸显。

求同存异各寻特色 差异化发展趋于理性

随着香江家居、好百年等国内知名连锁家居卖场败走山城，2013年，重庆家居卖场的扩张步伐由不管不顾想要分一杯羹的疯狂，转向对市场更成熟的观察之后的理性行动。

聚信美家居世纪城总经理梁斌表示，聚信美地处两江新区核心地带，周边多为洋房别墅、品质小区等高档物业，其消费人群更趋向品牌化、品质化消费需求。因此，聚信美在2013年对卖场内的品牌结构进行了一系列调整，引进SIMMONS、Dunlopillo、MYSIDE等纯进口家居品牌，打造国际进口品牌区;更与全国知名家具大牌福溢家居、瑞士纯进口卫浴品牌劳芬、寝具大鳄席梦思等携手合作，打造“店中店”。就在聚信美向高端家居市场不断调整的同时，2013年8月，聚信名家汇宣布将在北部新区金开大道增开新店“名家汇家具奥特莱斯”，将引进全新运营模式打造重庆家具界的“奥特莱斯”。届时，消费者选家居将像选服装一样明折明扣、选择多样。名家汇家具奥特莱斯开业后，将与聚信美家居世纪城形成差异化竞争模式，全面覆盖各种档次需求的消费人群。