电商发展势头迅猛

在业内人士看来，在线上市场处于快速发展的黄金期，在线下市场低迷的今天，抓住线上市场发展的机遇，发挥线下市场品牌优势，以线上市场弥补市场零售规模的缺失，是值得各瓷砖企业考虑的方向。

在瓷砖行业，尽管电商发展结果不是那么可观，但是仍有瓷砖等建材企业乐此不彼地向线上平台发展。那么，转战电商到底是为了什么?业内人士指出，这几年建材卖场客流量减少，成交量更是减少，一方面受房地产的影响，一方面受互联网的冲击。实体店内销量减少，加速了瓷砖企业拥抱互联网，期望通过互联网来增加成交量。一位不愿透露姓名的家居卖场电商人士表示，“部分建材卖场旺季客流也寥寥无几，网上商城是实体卖场的补充，也是跟随时代趋势。

打造一体化营销模式

就瓷砖行业而言，线上销售渠道愈发火热。有观点认为，未来瓷砖线下销售渠道恐将灭亡。但大多数业内专家们则认为，随着瓷砖行业发展日趋成熟，瓷砖体验性需求日趋增加，提升了实体店存在的必要性，未来瓷砖渠道将朝线上交易、线下体验的模式发展。

的确，随着互联网的飞速发展，进军线上平台已经成为各行各业的大潮流。然而，为什么在网络市场形势一片大好之时，瓷砖的进军速度却还是“龟爬式”的。网页刷了又刷，但是一些网购平台上的瓷砖品牌依然屈指可数。对此，不少瓷砖品牌的负责人表示：瓷砖是属于半成品，它的网售还牵涉到运输等复杂问题，因此，一方面电商平台不断加强自身供应链管理能力、丰富产品种类、提升技术能力，提高用户网络购物体验，另一方面也越发促使瓷砖企业大力布局线上，展开线上线下的渠道融合。