引言：此消息一出，无疑是给正在走下坡路的伪劣杂牌卫浴”当头一棒“。2016年4月4日国务院办公厅发〔2016〕18号文件《贯彻实施质量发展纲要2016年行动计划》，该计划将深刻影响卫浴市场，一打一扶，一打是组织新闻媒体曝光重大质量违法行为和质量安全问题，发挥负面典型警示教育作用;一扶是扶持国内一批以优质品质为本的企业;这件大事关乎于每一个卫浴人。多位业内人士公开宣称“今后再做伪劣杂牌卫浴必是死路一条”!

国家颁布三条法令打假，正规品牌的好日子来了!!

2016年4月4日国务院办公厅发〔2016〕18号文件《贯彻实施质量发展纲要2016年行动计划》，为贯彻落实《质量发展纲要(2011—2020年)》和实施《中国制造2025》，明确2016年工作重点，以提高发展质量和效益为中心，开展质量品牌提升行动，加强供给侧结构性改革，推动建设质量强国，制定本行动计划。

解读：从国家近几个月以来连续提及“供给侧改革”，到近日国家工商行政管理总局令第85号公布”流通领域商品质量监督管理办法“，最后再次发布质量发展纲要2016年行动计划，多次重大发布进一步明额确了中国建设质量强国的决心意志，而厨卫本次被重点提名，注定了以质量为本的企业将成为最大赢家，低端产能及伪劣杂牌必将被市场淘汰。

第十一条明确指出：发挥新闻媒体的宣传监督作用。宣传一批重视质量、产品可靠的典型企业和优秀品牌，增进公众对中国质量的信心。结合质量整治专项行动，组织新闻媒体曝光重大质量违法行为和质量安全问题，发挥负面典型警示教育作用。加强网络销售产品、金融消费品、电子信息产品等质量安全监管报道。组织开展“金融知识进万家”银行业金融知识宣传服务月活动。开展国门生物安全宣传活动。(中央宣传部、工业和信息化部、工商总局、质检总局、新闻出版广电总局、银监会按职责分工负责)

解读：简洁明了直指一打一提，一打是”组织新闻媒体曝光重大质量违法行为和质量安全问题，发挥负面典型警示教育作用“，不仅国家相关部门的抽检与打击，还要加强对质量失信品牌的社会舆论性，负面传播性，严正的给假冒伪劣卫浴一记耳光。相对的是一提，一提是”宣传一批重视质量、产品可靠的典型企业和优秀品牌“，树立民族品牌标杆，让真正优质的卫浴企业能够迅速被大众所知，迅速成为名优品牌，起到推波助澜的作用。

全国各地区卫浴经销商自述反应真实

广州地区经销商：伪劣的马桶、水龙头、淋浴房产品外表光鲜却内部粗糙，很多五金件阀门、釉面、铜芯、玻璃材质不过关，或是管道口径等参数不达标，市民生活使用中很容易出现釉面脱落、铜件氧化、阀门失灵、马桶堵塞、淋浴房自爆等质量问题。这些伪劣产品，不仅会造成消费者权益被侵害，破坏卫浴品牌好不容易建立起来的知名度和美誉度，更是将自身推向了万丈深渊。

湖北地区经销商：品牌店都在说我们低价低配店影响他们的市场，其实并不是看到的那样，附近地区多数低价低配零售店中，销售量屈指可数，零售利润卖5套不及品牌一套的利润。

北京地区经销商：擦边球的市场越来越不好做，伪劣产品如同妖怪一样人人喊打不仅顾客对产品要求越来越高就连最近各地质检机关也在加大力度查询，今年3.15就有不少卫浴门店歇业。

南京地区经销商：顾客进店一看价格这么低，很多担心是假货便扬长而去，价格标的高了，又觉得产品做工配置差，所以干脆我直接做品牌了，相对省心又能符合趋势。

上海地区经销商：近两年进店的顾客，多是8090后，以往价格能吸引顾客，但现在这各年龄段的顾客群，价格只是一方面，主要看的还是产品，对购物门店环境都很挑剔。

河南地区经销商：顾客买货曾经看价，现在买货不仅看价格，还看质量、功能、售后多方面，现在劣质产品越来越没有市场了。与其卖伪劣品牌，不如精心细选一个优质正规品牌代理。

专家表示：五年十年之前如果看好卫浴这条路，鱼龙虾米只要大胆创业就能赚到钱，因为市场需求量大，市场需求“擦边球、正品、伪劣”都有市场机会，而且市场起步门槛较低，也就衍生出一大批的低起步得擦边球企业。可是近两年，80、90后需求对产品品质、配置、功能、科技要求更为严格，劣质卫浴越来越没有市场了，去年只是个前奏，今年才真正开场。

哪些卫浴厂商和经销商将被淘汰

第一是假冒：据初步统计，目前卫浴市场有16个帝王，33个箭牌，28个九牧，不少于50个的中宇，两个东鹏。卫浴行业一直是假冒山寨的重灾区，如果放任横行，后果不堪设想，不止会坑了消费者，坏了品牌名声，还将扰乱整个行业的发展秩序，让全国大部分地区乡镇及县城的正品经销商苦不堪言。假冒商品已如过街老鼠般人人喊打，政府不容，行业不容，消费者同样不容。第二是劣质：劣质卫浴比假冒遭受的打击将更为严重，由于是合法资质，却生产销售低端劣质产品，任何的事故或抽查行动必将给品牌带来灭顶之灾。正品和伪劣产品的区别就是：正品是用良心产品赚钱，伪劣是用垃圾产品骗钱。第三是擦边球：纵观如今卫浴品牌，仅仅看品牌名，就算是业内人士也未必分得清楚。一些企业利用已有品牌的知名度，克隆出一个“双胞胎”，进行自我炒作和宣传，普通消费很难辨别。很多卫浴企业就是在行业内打着“擦边球”来牟利，也终将会被市场进步而淘汰。第四是资质不全：例如国家要求的3C认证、生产许可等诸多必须具备的合法资质，在接下来的质量计划中，如果不健全将会成为最快一批被毙的企业。第五是无创新：在竞争激烈、同质化严重的卫浴市场，企业要想立足，创新是先决条件，不懂创新、不想创新的卫浴企业最终结果都只有一个，那就是被淘汰出局。

哪些卫浴品牌和经销商会雄起

第一：有差异化的

在市场定位中，自身位置与特色是关键，卫浴企业应最大限度调动各方积极因素，展示个性，彰显魅力，重要的是树立区别于竞争对手的企业形象，以品牌特色赢取竞争优势。另外，卫浴企业还要注重差异化，完成定位后就要进一步解析消费者特点，依据消费需求完成设计生产。在设计生产过程中，卫浴企业要本着创新的原则，报以独树一帜的态度，在需求多样化的卫浴市场开辟一条崭新的道路。

第二：品质过硬质量可靠的

卫浴企业要保障自身的发展和利润空间，最终赢得市场的还是产品，产品的质量、产品的创新等等，忙着怎样涨价倒不如将产品的质量提上来，多花精力研发产品。只有得到消费者的信赖，才能保障原有的空间，在行业内为自己谋得一条发展之道。

第三：诚信经营打造品牌的

近年来卫浴行业市场进入相对缓慢的阶段。市场发展速度停滞，企业和经销商纷纷感慨生存压力大，在这样的情况下，卫浴经销商更加应该严于自律，保证产品质量和品质。确保自己销售的产品时正品，这样才能获得消费者的青睐。毕竟好的产品才能立足于市场，也才能获得消费者的认可和接受。

第四：智能、环保、节水强的

卫浴品牌不断发展，科技在进步，卫浴产品也在不断融合越来越多的科技含量。智能调温的浴缸、智能抽水的马桶科技感十足，方便性能好，无疑为消费者带来了更多的舒适卫浴新享受。