第二要素：包装

　　包装要素位于金字塔的中部，占据品牌要素的20%。这里所说的包装，就是指终端表现形式。重点包含专卖店的形象及层级。我们知道，木门行业 的发展起步较晚，目前还没有形成消费者品牌，还处于流通品牌阶段。消费者在评定一个产品是否属于品牌的时候，在产品还未形成良好口碑之前，很大程度上是靠视觉来判定，而这个卖场的形象将极大影响着消费者的判定。因此，企业必须着力打造终端卖场形象，全方位提升卖场形象。同时，木门 行业还没有出现全国性品牌，绝大多数还停留在区域品牌阶段。因此，确定进入市场的层级就成为了关键。作为品牌企业，在市场层级上一定要进入当地主流通市场，通过流通品牌影响力实现流通品牌和产品品牌的完美结合。很欣慰的是，行业中已经有部分企业和居然之家，红星美凯龙等全国性知名流通品牌通过战略联盟等方式达成渠道的扩张，这说明行业的品牌意识已经开始强烈。

　　第三要素：服务

服务要素位于金字塔的顶端，占据品牌要素的10%。决定着品牌影响的高度。我们知道，服务是形成口碑传播的最好手段。决胜终端，实质上指的是服务终端。木门因行业及产品的特殊性，和消费者产生的商业纠纷非常普遍，在这种情况下，服务就成了企业之间的分水岭。很多企业因没有完善的服务体系而在竞争中败下阵来。因此，企业在做好产品及包装的同时，更要重点提升企业的服务水平。只有企业的服务水平上去了，形成了良好的口碑，才能带来企业品牌的美誉度和忠诚度。

　　总之，企业的品牌化营销其实就是要解决企业的知名度，美誉度和忠诚度的问题。而做好了产品，包装及服务，以上问题将迎刃而解。当然，也不能单纯的去看待以上三个品牌要素，而应该将其作为一个完整的体系来打造，也只有这样，三者才能完美结合，从而提升渠道竞争力，实现企业的品牌化发展！