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门企过冬策略:两个转型 一个坚守

放大字体  缩小字体 发布日期:2011-11-15  浏览次数:760

防盗门企业努力向高端制造业转型,将使自己的核心竞争力获得质的飞跃,而且能够得到国家政策的有力支持。向自动化升级、向高端制造业转型,是经济发展的必然趋势。

产品和渠道转型

据调查统计,91%的非一线品牌是消费主流,因为91%的消费者买不起9%的一线品牌(与房价相符)。为应对这一市场消费特点,防盗门企业不妨调整产品类别,推出多种适应大众消费者的产品和品牌。一线品牌的生产商还可以推出二线品牌和产品,以抢占普通消费者家庭的市场,从而扩大自己的市场份额。

流通渠道方面,多层级代理不仅压缩了商家利润,而且让产品在终端的销售价格难以下调。与此同时,一、二线城市的主流大卖场占据强势地位,对厂商收取高额进场费,令厂商利润一降再降。困则思变,不少厂家已经开始进入直营领域,最终将迅速形成厂家直营的仓储式大卖场,砍掉中间流通环节,让利给消费者,厂商也能获取更大利润。

坚守主业,现金为王

面对门窗业利润缩水,相当一部分企业在寻求主业之外的赢利途径,有些甚至已经将投资转向与主业毫无关系的业务。比如在浙江,很多老板不再专心主业,而是将资金投向房地产或者民间金融借贷,以赚取大额的“快钱”。且不说这种“不务正业”对防盗门业的负面作用如何,即使通过炒房或借贷融资一时赚到了钱,这样的“快钱”也很难持久下去。更何况,离炒房终结的时间表越来越近了。

企业与其将大量资金投放到房地产或者民间金融借贷中,不如持有现金,同时加强研发和创新,苦练内功,度过“冬天”,并为迎接下一个春天的到来积蓄能量。

 
 
 
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