业界滚筒洗衣机暴利说引争议

格兰仕此举言行在行业引起了很大的争议。合肥荣事达三洋电器董事长金友华公开称，格兰仕此举涉嫌炒作。“999元不太可能做出滚筒洗衣机，我认为这有炒作之嫌”。据市场价格显示，市面上洗涤容量在6公斤的滚筒洗衣机价格普遍在1500元以上。奥维咨询调查统计，2012年10月份终端市场6公斤滚筒洗衣机零售均价3108元，国产品牌均价3033元，国外品牌均价3230元，国内市场上滚筒洗衣机最低价1700元。

面对诸多质疑，格兰仕冰洗内销总监沈国辉表示，普及滚筒洗衣机是领军企业的应有责任。格兰仕推出普及型滚筒洗衣机，不是为了搞破坏，不是价格战，而是希望竭尽所能让消费者能更轻松、更自由，享受到更节能、更方便、更有利于国计民生的产品。

调查本地洗衣机市场反应平淡

999元滚筒洗衣机的上市，到底对市场是否有影响?记者昨日走访了卖场和各大滚筒洗衣机主流销售商，从他们的反应看来，格兰仕此举并未在市场造成太大的实际影响。其他品牌的洗衣机并没有因为999元滚筒而主动降价，也没有考虑针对格兰仕的入市推出专门的应对策略。“我们还是按照自己的营销步骤在走，因为现在的消费者并不是单纯的追求低价，而是要考虑品牌、信誉、口碑等多方面。”本地一洗衣机经销商表示。

搅局是否有效尚待检验

回望格兰仕的市场之路，低价一直是其最重要的法宝。1996年8月和1997年10月，格兰仕打响了两次大规模的微波炉价格战，每次降价幅度都达 40%，使微波炉行业产生两次大地震，坐上国内微波炉市场头把交椅。微波炉之后，价格战被再度运用到了空调业务上。格兰仕故伎重施，希望以一款售价999 元的一匹空调冲击市场。而最终的结果是，格兰仕当年在该机型上亏损上千万元，惨淡收场。如今，格兰仕的“杀手锏”指向了滚筒洗衣机。这次是否能够扭转乾坤，尚待市场检验。

“格兰仕始终是在用几款所谓的价格最低的特价机作为自己促销的工具，这样的产品有话题，这样的产品容易搅局，这样的做法在短期内可以奏效，但是靠低成本是永远建立不了强大的品牌的。”著名的营销专家罗清启表示。

还有一个客观因素是，近年来，洗衣机行业整体规模的增长速度有所下降。奥维咨询数据显示，截至2011年年底，城镇家庭冰洗百户拥有量已经很高，而农村市场政策性透支迹象明显。2012年，困难依旧，国内冰洗市场遇冷，预计全年终端销售同比下降7.4%。