中国瓷砖形象逆袭品牌“盛装”参展

中国作为世界建陶大国，虽然遭受欧盟及多个国家的瓷砖反倾销影响，但日渐成熟的中国建陶产业对在全球树立全新品牌形象的需求日益强烈，尤其是近年来在中国迅猛发展的瓷砖品牌。这些企业愈来愈重视国际性建材展会，所以对本届展会依然保有高度的参与热情。

据不完全统计，中国瓷砖品牌参展数量保持在12家以上，马可波罗、新中源、路易·华伦天奴、道格拉斯·中国、楼兰、安拿度、金环球等中国瓷砖品牌悉数“盛装”亮相。其展位设计、产品展示、展位面积等都有不少的突破，颠覆了以往中国企业参与国际性展会给人留下的形象，实现了中国品牌形象的逆袭。

据新中源业务部副总经理刘杰回忆，以往的CEVISAMA，通道都是“挤满”的，都有企业占据部分小角落来摆放产品。“当年的展会真是‘一位难求’，而且展会会优先照顾本土或者欧洲企业，中国企业要拿到展位是件十分困难的事情。”他介绍，以新中源从2002年参展以来的经验，每年基本上只能拿到几十平方米的展位，但是今年新中源的展位却达到190多平方米，这在往年是不敢想象的事情。

路易·华伦天奴今年参展的两个展位合共面积400多平方米，两个展会均采用“特装”，光装修投入就高达人民币100多万元。其执行董事长、首席运营官柳伟锋介绍，路易·华伦天奴已经参展多年，对展会的忠诚度不断累积，再加上展会主办方招商方向中的国际化战略，使得越来越多的中国瓷砖品牌在展会上有了更多的展示机会与空间。据了解，展会主办方在参展服务、展位分配等方面越来越重视来自其他国家参展企业的需求，以期用优质的服务吸引更多企业和品牌参与到这一国际盛会中来。

“展位除了展示企业形象之外，还肩负起新产品海外推广和与沟通老客户等功能，所以公司一直非常重视筹备参展。参展只是完成了海外市场拓展30%的工作，还有70%的工作需要团队的后续努力。”柳伟锋也指出，中国品牌在对待海外参展问题上，已经考虑得更为长远，所以在品牌形象展示上也更加舍得和懂得投放资源。

在道格拉斯·中国的展位上看到，整个展位被白色不规则长板“包围”，同时也明晰划分出不同的展示区域，创意感十足。该展位的设计摒弃了以往中国展位将品牌名称或商标刻意放大的招牌展示，品牌的英文名字则低调而适时地点缀在四面的留白处，在展位设计上融入了更多的设计元素，简约而不简单。道格拉斯?中国副董事长袁汉樑介绍，该展位是由其意大利道格拉斯的专业设计团队设计，希望通过专业的展位设计，带出道格拉斯国际化大公司的企业形象。

对于明年CEVISAMA与家具展HABITAT、木材展MADER-ALIA同期举办的消息，不少中国参展商道出了其中的隐忧：“虽然到展的采购商和设计师人数增多，但瓷砖领域的专业人士是否增加就很难说了。”“做卫浴的可能也会关注瓷砖，但是做木材或者家具的公司，涉足瓷砖领域的不多，这样的观展人士对瓷砖参展企业的意义不大。”……多数企业担忧展会的专业性难以得到保障。对此，阿曼多表示，考虑到企业的建议，展会主办方会先看明年首次尝试的效果与反响如何再做适当的调整方案。