新能效标准倒逼家电企业加快去库存

七成滚筒洗衣机面临退市大限

业内人士指出，新能效标准执行后，若厂商仍没有清空在新能效标准下不能达标的库存，将面临较大库存压力，在其今年年报中或将出现库存激增现象

“国美彩电低价再革命、全场八折封顶”、“生活电器超级内购会、低价特惠新标准”、“大中彩电冰点价、全城大抢节”……夏日炎炎，市场迎来白电销售旺季。走在北京的几大家电卖场，“差价返还、彩电低价风暴、退换货保障”等宣传标语，不断映入记者眼帘。

此番商家对产品打折力度之大，与新能效标准的即将实施不无关系。空调、平板电视等五类家电将于2013年10月1日起实施新能效标准，国内家电行业将面临大幅度的产品升级考验。按照新标准规定，平板电视、变频空调、洗衣机的耗电量将大幅下降，原3级变频能效产品将停止生产。

外资品牌集体降价

新能效标准一出，家电业是否将面临变局?各大空调厂商、各级市场渠道商又将受到怎样的影响?面对即将关停的产品线，家电企业是否因库存压力而被迫掀起新一轮降价狂潮?带着这样的疑问，记者来到位于北京北三环马甸、公主坟区域的苏宁电器[微博](6.21,0.28,4.72%)门店，两门店分别与国美新活馆马甸店、刚重整开业的大中中塔店相隔只有几百米，虽然顶着炎炎烈日逛卖场的消费者并不算多，但商家宣传的热情可谓如火如荼。几家门店的门口挂满活动标语，巨型广告牌四处可见，厂家促销活动礼品丰厚，各家均在暗中较劲。

新能效标准实施在即，各卖场促销力度更是集中在节能产品上。记者发现，2级、3级能效产品相对优惠力度更大，而1级产品由于销量较好，相对不存在库存压力。商家将折扣重砸在中小品牌的2级能耗产品上，最高优惠达到三折。“这样的折扣力度可谓前所未有。”一位卖场销售人员说。

国家标准化管理委员会近日公告，自10月1日起，变频空调、平板电视、洗衣机、空气能热水器和吸油烟机等五类家电产品将开始执行新的能效标准。变频空调新能效标准将由现行的5级标准变为3级。现在划分的1级、2级能效等级将下调1级，分别变为2级和3级，同时新增更高标准的1级能效等级。

新能效标准实施意味着原有的2级变频能效产品被降级，老3级变频能效产品将不允许再生产和销售，并要在10月份前将现有产品消化完毕。业内人士认为，届时市场上将有30%以上的变频3级空调产品不符合标准，或将有70%的滚筒洗衣机产品退市。新能标将给部分中小品牌带来致命打击。

在卖场中的部分空调和滚筒洗衣机产品上，记者看到整个机身贴着令人眼花缭乱的促销信息。新飞冰箱相对售价较低，降价幅度从200元到800元不等;容声冰箱降价幅度也在200元到1100元不等;海信[微博]一款高端冰箱最高直降2000元;夏普价值2万元的大屏彩电直降6000元。2级、3级能效产品打折幅度最大。

在激烈竞争与日俱增的中国市场，外资品牌也抵挡不了降价诱惑，纷纷打折。记者看到，一台高端三星[微博]、松下冰箱一次性降价可达7000元，平日几乎不降价的外资品牌西门子，此番也大打折扣，冰箱产品大多在85折左右。

苏宁卖场一位三星品牌的销售人员说：“目前三星冰箱在中国市场主推高端产品，今年三星改变策略不惜牺牲部分利润，以价格优势抢占冰洗等白电市场份额。”

“外资品牌中目前三星、西门子产品基本都符合1级能效标准，部分松下、伊莱克斯等品牌有2级、3级能效标准的产品，区别较为显著，中高档机型每月销量最高，品类单一。而家电国内品牌除部分拥有良好口碑的强势大品牌占据主要市场份额，中小品牌也不在少数，而能效等级在3级以上产品就多来自中小品牌。”苏宁门店一位销售主管告诉记者。

新标准将使用新标识

记者看到，在节能产品的机身上均贴有能效标识。此标识按照国家质检总局、国家标准化管理委员会联合在2010年3月3日发布的新的空调能效等级标准GB12021.3-2010，涵盖产品能效等级、耗电量、容积等内容。