楼市调控继续加剧，波及地板行业

自从国家有关部门陆续出台了一系列抑制房价。打击炒房的调控政策后，原本火爆的楼市开始降温，房地产行业的成交量下降明显，由此对地板行业造成了一定的负面影响。楼市的低迷对整个家具建材行业的影响有一定的滞后期，我们认为在国家不放松调控政策的情况下，2013年的影响将表现的更加明显。

2013年房价依然是一个热门话题，并且国家将继续对楼市进行宏观调控，调控政策更加严厉，大有不达目的是不罢休之势，房地产行业调控增强进一步导致了楼市叫力量的萎缩或停滞不前，而与房地产站在同一条船上的地板企业已经受到波及，后果可想而知，产品需求总量减少，至少在短期内不会有所增长，网点开发难度将进一步加大，新市场的萎缩或开拓的停滞不前将继续威胁到地板企业的生存，这对地板企业来说无疑是一个巨大的考验。

当然，我国地板行业面对的并不全是坏消息，地板人也不需要过度悲观。我国木地板行业总体来说还是一直在前进的道路上，发展的趋势不可阻挡，有内部权威人士说，今后我国木地板行业的总体发展趋势是，生产规模合理化、质量标准化、市场国际化、品种多元化、消费理性化、服务规范化、具体表现为：

激烈的竞争有助于产业健康发展

木地板作为终端产品直接面对消费者，众多企业及其数不胜数的品牌为得到消费者的注意纷纷参与正面竞争，并有部分企业跨出国门参与国际竞争，正是竞争环境造就了我国强化木地板主流企业的营销理念现代化。

善于市场分析将成就一批成熟企业

将会有越来越多的企业下大力气搜集信息，预测市场需求，分析宏观环境的需要和趋势，分析消费者市场行为，分析竞争者，分析营销机会，细分和选择目标市场。通过创造、传递和沟通优质的顾客价值，获得、保持和增加顾客;以自身营销实践来倡导诚信，从而获得较高的信誉和市场份额。

提升人员素质是企业脱颖而出的必要要素

人力资源开发成为提高地板企业核心竞争力的重要措施。地板业的高成长性吸引了一批精英陆续加入，给这个既传统又新潮的行业带来勃勃生机。地板界中的出类拔萃者得心应手地运用现代竞争理论来提高本企业的竞争力。人才是地板行业崛起的重要动力。

进一步整合重组是行业提升的希望

促进企业间的合作和整合，形成“中国制造”地板团队的国际竞争力。外资及上市公司资本的大规模进入，相应提高了行业的技术装备水平，也带来企业组织结构以至文化、市场的更新。大整合带来大提升的现象方兴未艾，它给我们这个传统行业带来质的飞跃，其积极影响将是深刻而长远的。随着市场竞争加剧，将会出现20%的品牌占领80%的市场份额局面，知名品牌地位会越来越突出。

持续强劲的需求预示行业前景，市场国际化机会和挑战并存

随着我国经济持续稳定地增长，城乡建设进程的加快，全国房地产业的快速发展，人民生活水平的快速提高，家庭装饰装修的持续升温，同时国家产业政策的支持，为木地板提供了良好的市场环境，创造了巨大的市场需求。我国城镇化以每年1个百分点速度增长，从而产生大量城镇住房需求，住房的二次装修也将产生大量需求，办公场所使用、商业场所使用、农村市场拓展等还将大规模释放木地板的市场需求。我国GDP年增长率保持在7个点以上。城市化、新增人口和拆迁带动房地产以两位数的速度增长，生活质量及品味的追求使得地板在地面铺装材料使用比重稳步上升。这些因素使得内需稳定增长，今后市场的开拓主要方向在县及发达的集镇。

随着全球经济一体化进程的加快，更多的国内品牌将走向国际市场，国外品牌也将进入中国市场;国际市场开拓已拉开序幕，先行者现正进一步规划境外设库办厂。我国木地板已销向北美、西欧、中东、澳洲、东北亚、东南亚。持续强劲的需求提供了发展的机会，博弈的胜者将能占领可观的市场。