2017年，厨房卫浴企业们都在拼什么？背后有什么思考？

  有着中国厨卫行业“风向标”和“晴雨表”之称的2017上海厨卫展刚结束。在这次展会上，新浪家居记者团采访了二十多个主流厨卫企业的负责人，他们同时也是新品发布的首席发布官，从中窥见2017年厨卫市场的趋势。

      这些企业分别是：美标、九牧、箭牌卫浴、贝朗卫浴、惠达卫浴、HGG和成卫浴、VenetaCucine橱柜、航标卫浴、东鹏洁具、浪鲸卫浴、阿波罗卫浴、冠珠卫浴、英皇卫浴、福瑞卫浴、缇派卫浴、新明珠卫浴、玛莎定制淋浴房、皮阿诺、金牌厨柜、晾霸、普瑞凡。

>>>  智能：从单品到整体卫浴空间

九牧厨卫股份有限公司董事长林孝发

  今年初，九牧已提出“泛家居”理念，对卫浴、橱柜、衣柜、阳台、陶瓷等泛家居产业资源进行整合。这次上海厨卫展，九牧推“智能定制，未来已来”主题，从智能马桶延伸到智能卫浴，再到智能卫浴、智能厨房、智能阳台三大空间。

 

箭牌卫浴事业部副总经理周智伟

  箭牌卫浴打造的是整体智能卫浴空间，包括智能坐便器、智能浴室柜、智能淋浴房，智能化涵盖了我们卫浴全品类的产品。未来，人们将在卫浴空间享受更多智能，比如说，出门前，洗漱和梳妆时可以从浴室得到智能化的出行信息。

 

阿波罗卫浴董事长陈志雄

  在我看来，传统卫浴行业已经到了天花板，所谓新产品只是外观变化，缺乏功能的改善空间。要提高产品价值，就要把它智能化，并且要跟智能家居形成一个系统。这次展会我们带来了包括智能马桶、智能浴缸、智能体重秤等系列智能卫浴产品，以及威士丹利的智能家居产品，两者构成完整的智能家居系统。

 

  

冠珠卫浴品牌总经理奚吉

  从2015年起，我们由整体卫浴往智能家居发展。目前，智能坐便器是智能卫浴的第一步，未来我们会在智能浴室柜、智能淋浴房、智能龙头方面发力，逐步打造冠珠智能家居一体化平台。

 

  

福瑞智能卫浴销售中心总经理张自立

  福瑞卫浴从传统简易淋浴房做起，延伸到智能淋浴房、智能卫浴，未来方向是智能卫浴空间和整体智能家居。目前，福瑞卫浴的智能化实现了人机互动，以及功能需求满足，比如智能淋浴房的感应开门、语音识别、淋浴模式、提前预热烘干等功能。

 

 

>>>  设计：重视细节，以简约时尚为主

  

缇派卫浴董事长张勇

  早在2015年，我们对浴室柜市场有判断，外观、功能复杂的产品市场将会萎缩，以北欧风格为代表的简约产品将受到市场欢迎。这一判断背后是消费者的变化， 80后、90后逐渐成为消费主流，他们对现代简约的欧洲风格接受度更高。

 

新明珠卫浴事业部总经理  叶永锋

  这次参加上海厨卫展，我们推出了“Bathtime+ 暖设计悠生活”的产品设计理念。浴室不仅是浴室，也可以是承载用户情绪、情感的私密空间。同时，我们传达“简约而不简单”的设计态度，更关注细节。

  

玛莎定制淋浴房董事长梁志坚

  今年我们的淋浴房产品分为两大类，一是奢华、高大上系列。同时今年也看到了一个新的产品走向——有设计感的现代简约的淋浴房产品。我们给新品种赋予了特殊的风格，既体现了简约风，又非常有艺术的设计感。

  

浪鲸卫浴市场总监杨红

  2017年，我们从产品到展馆设计都是北欧风格，运用大自然的元素，享受原生态材质和自然赋予的原始力量和唯美。同时，浪鲸卫浴产品还蕴含了中式风格的古典，以及现代风格的简约。比如新品“石趣”，它在很多细节有中式韵味，能搭配多种风格的家居空间。

 

晾霸内销部营销总监马俊炼

  今年我们打造了一个简洁化的展厅形象。晾霸已经经历了9年沉淀，从过去张扬大气转向收敛简洁。我们发现，大品牌往往给人感觉非常简约、质感，而不是视觉上的繁复和冲击力。

 

皮阿诺市场部经理蔡滨

  过去我们的产品展示更多以单品形式，现在将厨房和全屋定制融合。这款月光水岸系列，从入户空间，到餐厅空间、客厅空间，再到卧房空间，符合了从入门-休闲-休息-工作的生活体验。这意味着，我们正在从全屋定制展示向体验的过渡。同时，它的设计非常素雅，符合我们这两年产品研发的思路——向“雅”靠拢。

 

 

>>> 消费者：从功能需求延伸到生活方式

  

金牌厨柜总裁潘孝贞

  我们的产品设计已经考虑到中国人的特点，比如橱柜的尺寸、高度、深度是否适应中国人的习惯。这一次我们跟清华大学几位大师合作，是对中国厨房痛点的进一步系统探讨。针对这些痛点，我们将开发出适合中国人使用的产品。这些产品将在未来一年到两年内推出。

  

VenetaCucine亚太区设计总监Damiano Zambon

  2018年中国厨房趋势应该是人们在面对厨房的时候，不再觉得它是家里的一个功能区，而是觉得厨房是家里不可分割的一部分。消费者不再强调厨房能不能适应中国的烹饪方式，而是探讨生活方式如何与厨房的功能和视觉效果达到统一。

  

骊住集团美标中国总经理康健

  我们可以看到80后、90后，他们的生活方式呈现两个极端化，工作时可以加班加点非常忙，但休息时希望真正享受生活。所以他们会对整个浴室的装修，从过去的只看预算会变成更看重服务，更看重时间和效率。所以美标在研发产品的同时，也会利用集团优势做整合，为消费者提供一站式服务。

 

  

惠达卫浴副总裁杜国峰

  今年我们的主题是智慧和生态。智慧我们包含了一部分智能部分，还根据我们新的消费需求设计的产品，比如说蒙德里安系列，是针对快节奏人群的方案。第二个关键词是生态，是可持续发展，关注人居环境的宏观角度。

 

航标卫浴产品总监牛贇晖

  本次卫浴展会上，航标卫浴带来了五个风格系列的整体卫浴套间和一些功能设计的产品。单独的产品体现不了整体的空间氛围，我们将陶瓷洁具、浴室家具、浴缸、水龙头、浴巾等产品放在一个卫浴套间展示，形成统一的风格，让消费者看到这个套间就知道这是否是自己喜欢的。

 

 

>>>细分领域：健康、养老、收纳、定制等

  

英皇卫浴董事长庞健锋

  “健康卫浴”是我们的核心理念，包括桑拿房、光波板、卫生间整体配套产品都围绕这一理念研发。新产品“光波板”，通过光波发热技术，能达到对人体理疗作用。未来我们会坚持做“健康卫浴”，通过跟互联网、高科技的结合，让消费者能享受到健康的家居生活。

 

HCG和成卫浴董事长邱士楷

  出自对中华传统文化的崇敬，HCG将“孝”倾注在产品设计、功能、服务中。在台湾总部，设专门部门研发养老及无障碍产品，并为台湾80%的养老机构及医院提供养老卫浴产品和无障碍卫浴设备。近几年来，和成（中国）开始推出自主研发的养老及无障碍卫浴产品，包括挂墙式的座便器和洗手盆、光电控制的感应式自动龙头、平底防滑式浅浴缸，以及杠杆式的各类卫浴间扶手等。

 

东鹏洁具市场部总监林丽妮

  这次厨卫展，东鹏洁具联合新浪家居发布了《中国孝行指数白皮书》，正式启动2017年微孝万里行公益行动。我们希望在卖产品的同时也向消费者传播幸福家、幸福卫浴的生活理念，鼓励广大儿女多与家里老人相处，关爱父母从日常细微处做起。

 

德国贝朗卫浴媒介总监崔伟健

  今年我们根据中国的国情出发设计了“贝朗美邦”木作收纳系统，这套系统或将帮助贝朗从浴室走向全屋。第一阶段，贝朗针对精装房的交付标准推出阳台空间、厨房空间、卫浴空间、入户空间四大空间的产品的研发，第二阶段，我们会重点针对客厅空间、客房空间、娱乐空间进行木作收纳系统的建造。

 

普瑞凡总经理丁永星

  2017年，普瑞凡从浴室柜定制转向浴室家居定制，可以实现浴室的家装风格、空间大小、功能使用、消费层次等多维度定制。在我看来，传统浴室柜行业要变革，就要做定制，才有机会做到5个亿、10个亿乃至20个亿。